Les entreprises désireuses de commercialiser des technologies émergentes appartiennent à un « écosystème » de développement commercial. Plus elles peuvent tirer parti des réseaux au sein de cet écosystème, plus le marché de leurs produits s'élargit. Néanmoins, ces écosystèmes complexes peuvent faire surgir des obstacles susceptibles de gêner la progression d'une innovation réussie.
Or, les normes sont essentielles pour lever ces obstacles dans le sens où elles contribuent à ce que l'écosystème d'une technologie émergente apporte son soutien face au problème concerné et promeuve la commercialisation réussie de nouveaux produits. Elles sont aptes à poser « les règles du jeu » pour des marchés qui cherchent à développer et à adopter des technologies émergentes. Elles peuvent, par exemple, contribuer à définir l'interopérabilité de manière à ce qu'un produit ou service puisse fonctionner avec un autre, fabriqué ailleurs. Elles peuvent en outre poser des règles qui rassurent les consommateurs en matière de sécurité et de fiabilité, plus particulièrement pour des technologies perçues comme risquées.
Les normes peuvent également simplifier le développement de nouvelles technologies et produits associés grâce à des processus et à des systèmes qui ont fait leurs preuves.
Ce faisant, les normes réduisent les délais nécessaires pour commercialiser de nouvelles technologies et accélèrent la vitesse de concrétisation de l'idée à l'innovation.
