Les entreprises qui souhaitent commercialiser des technologies émergentes font partie d'un « écosystème » de développement commercial, et plus elles peuvent exploiter les réseaux au sein de l'écosystème, plus le marché de leurs produits se développera rapidement. Toutefois, ces écosystèmes complexes peuvent faire surgir des obstacles susceptibles de nuire à la réussite de l'innovation.
Les normes sont essentielles pour lever ces obstacles, car elles peuvent aider l'écosystème de technologies émergentes à se rallier autour des enjeux afin de promouvoir la réussite de la commercialisation de nouveaux produits. Elles peuvent établir les «règles du jeu» pour les marchés qui cherchent à développer et adopter des technologies émergentes, elles peuvent, par exemple, contribuer à définir l’interopérabilité de façon à ce qu'un produit ou service puissent fonctionner avec un autre, fabriqué par une organisation différente, ou elles peuvent établir des règles qui rassurent les consommateurs en matière de sécurité et de fiabilité, en particulier dans le cas de technologies qui sont perçues comme risquées.
Les normes peuvent également simplifier le développement de nouvelles technologies et de produits associés grâce à des processus et des systèmes qui ont fait leurs preuves.
Ce faisant, les normes peuvent réduire les délais nécessaires pour commercialiser de nouvelles technologies et accélérent la vitesse pour rendre concrètes les innovations.
