تنظر الأعمال إلى تسويق التكنولوجيات الناشئة كجزء من تطوير أعمال "النظام البيئي"، وكلما استطاعوا استغلال الشبكات بقوة في النظام البيئي الخاص بهم، زاد نمو الأسواق الخاصة بمنتجاتهم بسرعة. ومع ذلك، فإن هذه النظم البيئية المعقدة يمكن أن تزيد من العقبات التي تقف في طريق الابتكار الناجح.
تعتبر المعايير مفتاحاً لإزالة هذه العقبات كما يمكن أن يساعد تطوير المعايير إحدى مجموعات النظام البيئي التكنولوجي الناشئ في تقريب المسائل لتعزيز تسويق المنتجات الجديدة. يمكنهم وضع "قواعد اللعبة" للأسواق التي تتطلع إلى تطوير وتبني تكنولوجيات ناشئة: بمعنى أنها يمكنها المساعدة في تحديد قابلية التشغيل البيني حتى يمكن لمنتج أو خدمة واحدة العمل مع الأخرى التي صنعتها مؤسسة أخرى، أو يمكنها وضع قواعد تطمئن المستهلكين بخصوص السلامة والموثوقية، لاسيما بالنسبة للتكنولوجيات التي يلاحظ أنها تتسم بالخطورة.
يمكن للمعايير تنظيم تطوير التكنولوجيات الجديدة والمنتجات ذات الصلة، من خلال العمليات والأنظمة المعروفة للعمل.
وبالقيام بذلك، يمكن للمعايير خفض الوقت المستغرق في تسويق التكنولوجيات الجديدة وزيادة السرعة التي تكون عندها الابتكارات أكثر من مجرد أفكار.
